Metrik Impression Share
Impression share atau pangsa tayangan adalah persentase tayangan yang berhasil diterima oleh situs atau iklan Anda dibandingkan dengan jumlah tayangan yang berhak diperoleh iklan Anda. Dengan pangsa tayangan ini, Anda dapat melihat apakah biaya yang dikeluarkan untuk iklan telah sebanding dengan jumlah tayangan yang diperoleh.
Sequence hanya akan menyediakan data pangsa tayangan (impression share) berdasarkan fitur SERP. Nantinya data tersebut dapat digunakan untuk mengetahui seberapa besar audiens yang berhasil dijangkau.
Cara Akses Impression Share di Sequence
Data pangsa tayangan dapat diakses pada halaman Stats di Sequence. Gulir halaman Stats hingga Anda menemukan grafik Impression Share.
Bagaimana Cara Menentukan Impression Share?
Impression share dihitung berdasarkan persentase tayangan yang berhasil diterima oleh situs atau iklan Anda dibandingkan dengan jumlah tayangan yang berhak Anda dapatkan. Untuk menghitung impression share dari tiap fitur SERP, Anda perlu mengetahui volume pencarian, CTR, dan Share of Voice (SOV) dari kata kunci yang dilacak.
SOV diperoleh dari hasil perkalian antara volume pencarian dan click-through rate (CTR) yang dimiliki keyword. Agar dapat menentukan total impression share pada setiap fitur SERP, Anda harus menjumlahkan SOV brand Anda dan kompetitor yang memiliki fitur SERP serupa, kemudian bagi dengan volume pencarian keyword.
Perhatikan contoh kasus berikut ini. Ketika terdapat kata kunci “X” yang memiliki volume pencarian 1K, berikut contoh perhitungan pangsa tayangan pada hasil pencarian berbayar (paid) di halaman SERP.
| Keyword | Rank | Search Volume | SERP Features | CTR for Desktop | SoV |
|---|---|---|---|---|---|
| X | 1 | 1000 | paid | 5% | 50 |
| X | 2 | 1000 | paid | 4% | 40 |
| X | 3 | 1000 | organic | 3% | 30 |
Tabel 1 - Simulasi perhitungan impression share pada hasil pencarian berbayar (paid).
Berdasarkan simulasi perhitungan diatas, diperoleh Impression share dari pencarian berbayar (paid) yaitu sebesar 9%. Nilai tersebut didapatkan dari hasil penjumlahan SOV pada fitur SERP yang sama kemudian dibagi dengan total volume pencarian seluruh keyword di hari yang sama.
Impression share paid = Total SOV pada fitur SERP yang sama / total SV semua keywords
\= (50 + 40) / 1000 → untuk fitur SERP berbayar (paid)
\= 9%
Laporan Impression Share
Sequence akanmenampilkan nilai impression share atau pangsa tayangan sesuai dengan fitur SERP serta perubahan nilainya dari waktu ke waktu. Simak penjelasan mengenai detail visualisasi data berikut untuk memudahkan Anda dalam melihat data impression share atau pangsa tayangan.
Grafik Garis Majemuk
Impression share ditampilkan dalam bentuk grafik garis majemuk yang menampilkan perbedaan pangsa tayangan berdasarkan jenis SERP. Sistem kami membedakan fitur SERP menjadi 4 kategori yaitu hasil organik, hasil berbayar, dan fitur SERP, dan lainnya (other).
Anda bisa menampilkan data dalam kurun waktu tertentu sesuai periode tanggal yang diatur. Selain itu, terdapat opsi untuk menampilkan data impression share beberapa bulan terakhir (1 bulan, 3 bulan, 6 bulan, 12 bulan), data sejak awal tahun hingga saat ini, serta semua data impression share.
Dalam grafik tersebut, tiap fitur SERP ditampilkan dengan garis berbeda. Anda dapat melihat distribusi impression share pada hasil pencarian organik, hasil berbayar, maupun fitur SERP lainnya. Arahkan mouse Anda pada salah satu data dalam grafik tersebut untuk melihat detail impression share pada tiap fitur SERP.
 |
|---|
| Gambar 1 - Grafik garis majemuk impression share |
Demikian panduan singkat untuk mengakses data impression share di Sequence. Amati efektivitas antara biaya yang Anda keluarkan dan jumlah tayangan yang berhasil Anda dapatkan setiap bulannya. Jika Anda memerlukan bantuan kami, silakan hubungi melalui support@sequence.day.